Retargeting en Facebook Marketing: ¿funciona?

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Retargeting suena "peligroso". Pero cualquier persona involucrada en el marketing de Facebook no podrá tratar el tema.
E incluso si no está (todavía) familiarizado con el término, probablemente ya haya tropezado con la reorientación.

Así es como funciona el retargeting

Ya lo has experimentado. Visita una tienda en Internet, mira un producto específico y lo rastreará desde allí hasta cualquier lugar. Está en un sitio web completamente diferente o en Facebook y de repente vuelve a ver el producto, ya sea directamente en su línea de tiempo o al costado del sitio web. Esto no es una coincidencia, este tipo de publicidad se llama retargeting.
Ya ha demostrado que está interesado en este producto, por lo que la pérdida de basura se mantiene muy baja. Esto se almacena en una cookie inofensiva que no es más que un pequeño archivo de texto en su computadora. Como ha mostrado interés, también se supone que la publicidad no le molesta pero respalda su decisión de compra.

píxel de facebook¿Todos los operadores de sitios web deberían confiar en la reorientación?

Si nombra una tienda en línea o vende otro producto en su sitio web, es una buena idea invertir en publicidad en línea. Si incluye un pequeño píxel en su sitio web por adelantado, que no es más que un poco de código, siempre puede hablar con los clientes que han estado con usted antes. Eso tiene sentido, por supuesto. Después de todo, un cliente a menudo compra solo después del séptimo contacto con la empresa, ya sea en línea o sin conexión.
Por lo tanto, la reorientación le ayuda a convencer a sus clientes y llevarlos de vuelta a su sitio web. En este sentido, la reorientación también es una forma de lealtad del cliente.
Los anuncios repetidos sugerirán a sus clientes potenciales que usted es la mejor dirección para este producto y, presumiblemente, no están buscando en otros sitios web.

reorientación-webhosting-2Publicidad dirigida

La publicidad dirigida es definitivamente más barata. Incluso si el precio por el clic real del cliente es más alto, se puede suponer que comprará mucho más en caso de un contacto renovado con el producto que un cliente completamente nuevo que pueda tener la intención de informarse sobre el producto.
El retargeting ayuda a los anunciantes a mostrar solo aquellos clientes que ya han expresado su interés.

Crítica del retargeting

Los usuarios pueden sentirse "embrujados" reorientando. Tienen la impresión de que, sin su permiso, recopilan datos sobre su comportamiento para ser contactados una y otra vez, sin que esto se desee. Esto también trae defensores de la privacidad contra el retargeting. Por supuesto, desde el punto de vista de un operador de tienda en línea, la reorientación tiene mucho sentido, pero desde el punto de vista de los usuarios no debería ser demasiado bueno. Con el llamado límite de frecuencia, los vendedores en línea pueden determinar la frecuencia de visualización y hacer uso de ella. Porque una vez que sales de ti mismo, rápidamente queda claro: nadie quiere ver el mismo anuncio una y otra vez. Si esto sucede durante la burbuja publicitaria en la televisión, simplemente cambiamos. Si esto sucede en Internet, podríamos recurrir a un bloqueador de anuncios y así desactivar por completo la publicidad.
Una vez hecho esto, no puede traer de vuelta a los clientes que ya tenían los artículos en su carrito de compras y posiblemente pertenecen al grupo de "abandonos de la cesta". Este grupo objetivo ya está convencido de ti, solo tienen que hacer el último clic para completar la compra. Para molestar a este público objetivo se refiere al cliente de su negocio.
Por lo tanto, si opta por la reorientación, debe tener cuidado para no ofender a sus clientes potenciales.

reorientación-facebook-2Conclusión

Para los comerciantes en línea y los vendedores en línea en general, el retargeting en Facebook, Google y compañía es una bendición. Finalmente, asegura que la pérdida de basura de la publicidad sea baja y, por lo tanto, no dispare los costos a alturas inimaginables. Sin embargo, uno debe manejarlo con sensibilidad. El dicho "Lo que no quieres, que lo hagas", agrégalo a otro ". Se ajusta exactamente aquí. Todos y cada uno de nosotros estamos rodeados de toneladas de publicidad todos los días y también tenemos una tolerancia relativamente alta cuando se trata de publicidad. Sin embargo, cuando se pone demasiado, nos molesta y ponemos un poco de esfuerzo en ello y también invertimos nuestro tiempo para poner fin a lo que nos molesta.
Por lo tanto, si usa la reorientación con prudencia, le dará más ingresos sin molestar a sus clientes. Por el contrario, sus clientes también pueden tomar su publicidad cautelosa como un recordatorio y regresar a su sitio web para finalmente completar la venta.

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